Президент Российской ассоциации Владельцев товарных знаков, профессор Л.Е. Комаров

В период становления в РФ рыночной экономики и особенно в связи с предстоящим вступлением РФ во Всемирную торговую организацию исключительно важную роль играет наращивание российскими предприятиями выпуска промышленной продукции и формирование широкой сферы услуг, отличающихся высоким качеством и конкурентоспособностью. Одним из действенных средств, стимулирующих качество, является эффективное использование товарных знаков при производстве товаров и оказании услуг. Обеспечивая индивидуализацию предприятий, выделение их товаров и оказываемых услуг среди других производителей аналогичных товаров и услуг, товарные знаки способствуют развитию здоровой, добросовестной конкуренции и тем самым росту качества продукции и сервиса.

Это позволяет оценивать товарные знаки как важный элемент внутренней и международной торговли, который существенно и весьма положительно сказывается на развитии экономики страны. Это подтверждается также многолетней отечественной и зарубежной практикой использования товарных знаков в условиях свободного рынка. Система государственной регистрации, правовой охраны и использования товарных знаков в РФ была определена в новых экономических условиях действующим Законом «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 года. Большинство положений этого Закона соответствовали международнопризнанным нормам и в течение более десяти лет являлись основой правового регулирования объектов промышленной собственности. Действовали соответствующие подзаконные акты, в первую очередь, «Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания» — практическое пособие, которым руководствовалось Патентное ведомство и заявители.

Специалистами ведомства был накоплен значительный опыт экспертизы и регистрации товарных знаков в условиях рыночной экономики. Однако, отсутствие опыта правового регулирования и практики применения и использования товарных знаков в рыночных условиях явилось причиной недостаточно эффективного функционирования системы товарных знаков в РФ. Накопленная информация о практике применения указанного Закона в новых условиях, а также о состоянии дел в этой области в целом показали наличие немалого числа проблем, возникающих при регистрации и использовании товарных знаков, в том числе случаев нарушения законных интересов и прав их владельцев. Здесь сказалась и слабая информированность, и недостаточная компетентность пользователей товарных знаков в этой специфической области, сложность и длительность разрешения возникающих в сфере товарных знаков спорных вопросов и конфликтов в административном и судебном порядке. Следствием такого положения явилось недостаточно эффективное использование системы товарных знаков в стране. В этих условиях появилась необходимость создания организации, которая бы содействовала решению всех этих вопросов, как в общем плане, так и в отдельных конкретных случаях.

Такой организацией явилась Российская ассоциация владельцев товарных знаков, которая была учреждена в конце 1998 года в качестве некоммерческой организации рядом известных российских предприятий. Основные цели и задачи Ассоциации определены ее уставом, который предусматривает оказание практической помощи ее членам в решении вопросов, связанных с товарными знаками, их регистрацией, правовой защитой от недобросовестной конкуренции, а также представление интересов в государственных и иных органах, укрепление престижа и деловой репутации владельцев, повышение эффективности использования их товарных знаков. Соответственно, основные направления ее деятельности включают в себя оперативное консультационное и практическое обслуживание ее членов по всем вопросам связанным с товарными знаками, совершенствование действующих нормативных документов, практики их применения, обеспечение связей и взаимодействия с государственными органами и общественными организациями, взаимодействие со СМИ, пропаганду товарных знаков, участие в конференциях, семинарах и круглых столах, работу с регионами.

В рамках этих направлений на протяжении всего периода своей деятельности Ассоциация систематически оказывает своим членам консультационную, методическую и юридическую помощь при решении таких, например, вопросов, как разработка и регистрация товарных знаков, защита прав на них, в том числе путем пресечения неправомерного использования товарных знаков и недобросовестной конкуренции, нарушения прав на переуступленные товарные знаки бывшими их владельцами, использование товарных знаков в сети Интернет, необоснованных притязаний на изображения, содержащиеся в товарных знаках, использования в названиях предприятий и товаров исторических памятников, музеев-заповедников, литературных произведений и их героев, организации и регламентации эффективного использования товарных знаков на предприятии и др. Необходимая помощь была оказана таким организациям, как ОАО «Автоваз», «Московская кондитерская фабрика «Красный Октябрь», ОАО «ВымпелКом», ОАО «Арнест», Ассоциация «Столичное мороженое», государственному военно-историческому музею-заповенику М.А. Шолохова и многим другим.

Для обеспечения возможности выполнения своих функций Ассоциация устанавливала деловые контакты с такими организациями, как Государственная Дума и Правительство РФ, Роспатент, Госторгинспекция, Госстандарт РФ, с правоохранительными органами. Налажено деловое взаимодействие Ассоциации с Российской торгово-промышленной палатой РФ и Российским союзом товаропроизводителей, членами которых она является. Ассоциация принимала активное участие в слушаниях в Госдуме Законопроектов, связанных с защитой и использованием интеллектуальной собственности в РФ, в том числе товарных знаков, с изложением своих предложений. По вопросам своей компетенции Ассоциация систематически участвует в выставках, форумах, совещаниях, конференциях, семинарах, круглых столах с докладами, сообщениями и выступлениями. По вопросам совершенствования законодательной и нормативно-методической базы охраны товарных знаков и других объектов промышленной собственности, выработки мер по обеспечению защиты прав их владельцев, а также связи промышленной собственности с коммерческим успехом и практикой эффективного использования товарных знаков в бизнесе.

Сейчас, наверное, уже немного найдется в стране предпринимателей, специалистов по маркетингу, рекламе, и даже обычных потребителей, которым бы в той или иной мере не были знакомы такие словосочетания, как торговый знак, фирменный знак, фирменное обозначение, торговая марка, бренд и т.п., которые в обиходе чаще всего заменяют собой официальное, юридически определенное понятие – «товарный знак» (или приравненный к нему «знак обслуживания»). При этом следует учитывать то важнейшее условие, что товарный знак только тогда активно «работает» на владельца, когда его товары и услуги обладают высокими потребительскими свойствами и конкурентоспособностью. За последнее десятилетие количество ежегодно регистрируемых в Роспатенте товарных знаков возросло примерно в 10 раз и превысило 30 тысяч. Это говорит о том, что товарный знак как объект промышленной собственности, индивидуализирующий производителей и выделяющий их товары на рынке среди аналогичных товаров других производителей, все прочнее занимает соответствующее место в сфере предпринимательства и в обыденной жизни.

И чем более благоприятные условия будут созданы для регистрации, использования и правовой охраны товарных знаков, тем больший позитивный результат получат предприниматели в сфере производства и услуг, потребители и государство в целом. Поскольку, как уже отмечалось, за период действия Закона выявились недостатки некоторых важных его положений, Роспатент в последние годы готовил предложения по совершенствованию Закона о товарных знаках, которые вылились сегодня в Закон «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Определенный вклад в работу по подготовке проекта Закона внесла Российская ассоциация владельцев товарных знаков, разработавшая и внесшая около 40 предложений по изменению 30 статей действующего Закона, большинство из которых было принято. Целью данных предложений было совершенствование и дополнение положений Закона в интересах владельцев товарных знаков.

Актуальность совершенствования законодательства в области промышленной собственности, в том числе товарных знаков, напрямую связана с необходимостью создания более совершенного правового фундамента для повышения эффективности борьбы с фальсифицированной недоброкачественной продукцией, выпускаемой с товарными знаками известных фирм. Этот вопрос давно уже стал проблемой государственной важности. Масштабы производства и реализации контрафактной продукции характеризуются в настоящий период огромными цифрами, достигающими по отдельным ее видам 50 и более процентов, а в денежном выражении – десятками миллиардов рублей. Такое положение приводит к целому ряду негативных последствий, связанных в первую очередь, с физической безопасностью граждан и экономической безопасностью добросовестных производителей и государства в целом. Особенно большой ущерб наносится предприятиям, производящим популярную у потребителей продукцию под известными товарными знаками.

Ассоциация уделяет этому вопросу большое внимание, участвуя практически во всех значимых мероприятиях посвященных борьбе с фальсифицированной продукцией, проводит анализ ситуации, выступает с докладами, сообщениями и предложениями. Например, мы приняли участие в подготовке и проведении Всероссийской конференции «Проблемы защиты потребительского рынка от фальсифицированной, опасной и некачественной продукции». Так, было подготовлено и направлено письмо в Правительство РФ с изложением сложившейся в стране ситуации с фальсифицированной продукцией, оценкой эффективности принимаемых государством мер по борьбе с этим негативным явлением и предложениями по изменению и дополнению действующего законодательства и других нормативных актов, касающихся конкретных областей производства – кондитерской, алкогольной продукции. В ответ мы получили положительную реакцию на наши предложения.

Заслуживает серьезного внимания вопрос правомерности использования товарных знаков, использовавшихся до 1992 г . несколькими предприятиями, и ныне зарегистрированных на одно юридическое лицо. Ассоциация приняла активное участие в подготовке юридически обоснованного отрицательного заключения по предложению о переводе применяемых в СССР рядом предприятий, в т.ч. в кондитерской промышленности, известных товарных знаков в «знаки соответствия». Не вдаваясь в подробности обоснования неприемлемости этих предложений, полагаем, что позиция Ассоциации по данному вопросу однозначна – его нельзя решать вне рамок действующего законодательства. Иначе это приведет к серьезному подрыву доверия не только к институту товарных знаков, но и к соблюдению в стране законов в целом. Наконец, о понятии «бренд». Обычно под ним понимается широко известный, популярный и/или разрекламированный товарный знак, идентифицируемый с определенным предприятием и выделяющий его товары (услуги) на рынке.

Довольно часто его использование в этом смысле не только не совсем оправданно, поскольку это более широкое понятие. Настоящую популярность у потребителей товарный знак приобретает не в результате регистрации и даже не в результате рекламы, пусть даже самой активной. Известность и привлекательность он приобретает, как отмечалось выше, конкурентоспособностью обозначенных им товаров, достигнутой, как правило, в результате большого и напряженного интеллектуального и физического труда руководителей и работников организаций – производителей, обладающих правами на такой знак, за счет применения и освоения ими новых технологий, последних достижений дизайна, передовых методов организации производства и/или услуг, квалифицированного маркетинга, включая грамотную, своевременно проводимую рекламную кампанию, а также вложения соответствующих материальных средств.

Поэтому Ассоциация уделяет особое внимание вопросу повышения компетентности и информированности предпринимателей – пользователей товарных знаков, проблемам пропаганды и популяризации товарных знаков, и путей повышения эффективности их использования.